百度沈皓瑜：事件营销宜在网络社区进行

沈皓瑜：事件营销宜在网络社区进行
记者：王雷

　　当新浪、搜狐、网易等众多门户网站为成为最大的奥运网络营销商而争夺得如火如荼时，作为第一大中文网站的百度又有哪些举措？为此，《联盟志》专访了百度商业运营副总裁沈皓瑜先生。

　　《联盟志》：百度在奥运网络营销方面有什么举措？

　　沈皓瑜：奥运网络营销本质上是一个事件营销，很多广告主更愿意到做新闻内容的门户网站新浪、搜狐等上面去做广告。他们在门户上做广告，更多注重产品品牌的提升。

　　百度作为一个以搜索引擎为基础的平台，对奥运等大事件的发生，还较难借势。但是，依托百度本身的巨大流量，我们也得到了一些奥运期间的广告投放，但是其总量与门户新闻网站相比较少。

　　事件营销在社区性的网站中做，效果可能会更好。在百度，有贴吧、知道等等非常有人气的社区，如此巨大的人气和流量很适合开展事件营销。这也是百度WEB2.0的广告方式之一。

　　《联盟志》：您对事件网络营销有什么看法？它与百度目前的广告方式有什么本质的不同？

　　沈皓瑜：我认为在网络上进行事件营销应该会有较好的效果。主要是基于以下几点：

1. 事件营销会发动很多潜在的消费者参与。这其中暗含的一个条件是：这些潜在消费者具有更大的主动性。他们对于事件本身具有更多认知，更容易记住营销内容。因此，对产品的认知也就更加深入；
2. 互联网的存在让事件营销获得了“新生”。很快地发动大量的人做事，没有比互联网更为便宜和快捷的媒介了。所以说，运用互联网进行事件营销，应该也是未来广告的一个发展趋势；
3. 互联网本身还是内容的载体。基于目前互联网的WEB2.0模式，网络的很多内容本身都是由消费者制作生成的。某个消费者在进行了某次购买之后，可能到网络社区中记录下使用某商品的感受，这些内容就成为其他消费者进行商品选购的一个意见参照。因此，每个消费者在网络传播中，不仅是一个讯息接收者，同时，还是一个讯息发出者。由此扩散出去的讯息，在无形中形成了大众的口碑营销。这种双向互动的网络传播特性，无疑对事件营销的最终目的具有积极的作用。

　　目前百度所采用的竞价排名等广告方式，具有很好的可复制性，这是这种广告方式能够大量复制并广泛运用的前提。事件营销的进行具有个体、单一性，即不可复制性。这是两种广告方法最本质的不同。事件营销的不可复制性在一定程度上对其快速大规模的发展造成约束。

　　《联盟志》：对本次北京奥运会，百度有否对广告主和合作伙伴提供差异化的服务？百度在未来的发展中，有否考虑进行事件网络营销的发展，以满足客户在提升品牌等方面的需求？

　　沈皓瑜： 对本次奥运营销活动，我们为客户和合作伙伴的差异化需求也提供了差异化服务。例如：在百度联盟方面，百度TV的广泛运用，不仅满足了广告主借势奥运，提升品牌的需求；同时，百度TV优质广告内容的投放，对合作伙伴也是一个提升。

　　此外，在百度自身，我们推出了百度奥运频道，在这个频道和其他频道为广告主提供了多种广告形式，今后我们也会继续在百度联盟、贴吧等社区进行事件营销，以满足广告主的多重广告需求。

（来源：《联盟志》）