让品牌领舞温州眼镜

         作 为 世 界 四 大 眼 镜 生 产 基 地 的 温 州 ， 经 过 三 十 多 年 的 风 雨 历 程 ，现 已 破 茧 而 出 ， 正 步 入 品 牌 兴 业 的 战 略 阶 段 。 自 从 中 国 成 为 世 贸 成 员 国 以 来 ， 我 国 与 他 国 之 间 的 交 往 愈 加 频 繁 ， 与 各 国 之 间 的 距 离 正 在 拉 近 ， 我 们 的 视 野 日 渐 开 阔 ， 新 的 环 境 ， 新 的 挑 战 ， 新 的 机 遇 ， 使 我 们 的 眼 镜 行 业 正 面 临 着 新 一 轮 的 洗 牌 与 整 合 ， 温 州 眼 镜 品 牌 走 出 国 门 已 迫 在 眉 睫 。 这 就 要 求 我 们 拿 出 新 思 路 新 理 念 来 提 升 企 业 形 象 ， 打 造 自 己 的 品 牌 ， 促 进 企 业 在 商 业 环 境 骤 变 的 拉 锯 式 的 竞 争 中 独 树 一 帜 ， 脱 颖 而 出 。

　　  在 当 今 风 起 云 涌 的 商 界 里 ， 品 牌 对 于 一 个 企 业 具 有 极 其 重 要 的 作 用 。 品 牌 是 企 业 的 命脉 ， 是 企 业 长 期 稳 定 与 发 展 的 保 证 。 著 名 的 品 牌 管 理 大 师 有 一 金 言 “ 品 牌 对 整 个 行 业 起 着 强有 力 的 推 动 作 用 ， 品 牌 的 力 量 是 无 穷 的 ” 。 的 确 ， 企 业 需 要 太 多 的 支 点 ， 而 品 牌 无 颖 是 这 些支 点 的 中 流 砥 柱 。

　　  品 牌 不 是 空 中 楼 阁 ， 品 牌 必 须 凝 聚 企 业 的 精 神 和 灵 魂 。 它 的 催 生 不 是 靠 多 投 资 、 多 建厂 、 多 生 产 而 实 现 ， 也 不 是 仅 靠 广 告 宣 传 撑 起 ， 而 是 靠 企 业 的 规 模 和 优 异 的 产 品 的 质 量 等 多 种 因 素 综 合 作 用 的 结 果 。 著 名 的 质 量 大 师 约 瑟 夫 · 朱 兰 早 就 指 出 ： 如 果 说 二 十 世 纪 是 生 产 力 的 世 纪 ， 二 十 一 世 纪 就 是 质 量 的 世 纪 。 对 于 眼 镜 制 造 业 来 说 ， 产 品 质 量 可 以 说 就 是 品 牌 的 生命 基 因 ， 没 有 质 量 做 保 证 的 品 牌 只 能 昙 花 一 现 ， 成 为 匆 匆 过 客 。 虽 然 说 现 在 温 州 眼 镜 企 业 取得 了 一 系 列 的 辉 煌 ， 质 量 方 面 也 有 一 定 的 突 破 ， 但 企 业 产 品 的 总 体 科 技 含 量 不 高 ， 一 些 关 键技 术 缺 失 ， 和 国 际 一 流 品 牌 还 有 一 定 的 差 距 ， 没 有 形 成 品 牌 的 “ 森 林 效 应 ” （ 整 个 温 州 市 仅拥 有 信 泰 光 学 一 个 知 名 商 号 ， 一 个 “ 海 豚 ” 省 名 牌 产 品 ， 四 个 市 名 牌 产 品 ， 一 个 市 著 名 商 标） ， 这 无 疑 给 做 为 世 界 四 大 眼 镜 生 产 基 地 的 温 州 一 巨 大 压 力 。 更 有 一 些 企 业 ， 产 品 质 量 达 不 到 市 场 竞 争 的 需 要 ， 盲 目 接 单 压 价 ， 不 仅 浪 费 资 源 也 扰 乱 了 市 场 秩 序 ， 这 是 极 不 可 取 的 。 温 州 眼 镜 企 业 应 以 质 量 取 胜 ， 靠 科 技 助 发 展 ， 向 品 牌 要 利 润 和 附 加 值 ， 这 样 才 能 尽 早 与 国 际 先进 眼 镜 企 业 相 媲 美 。

　　   眼 镜 企 业 的 生 存 是 以 眼 镜 这 一 实 物 为 基 础 ， 因 此 ， 品 牌 所 承 载 的 不 单 是 质 量 那 么 简 单， 也 包 含 一 种 服 务 ， 展 示 一 种 信 任 ， 揽 下 一 种 承 诺 。 一 个 企 业 若 不 定 位 在 我 为 客 户 的 基 础 上， 这 样 的 企 业 注 定 在 某 一 时 刻 会 轰 然 倒 塌 。 我 们 卖 产 品 的 过 程 实 则 也 是 推 销 企 业 的 过 程 ， 让客 户 感 到 他 们 的 需 求 我 们 能 实 现 ， 让 他 们 买 得 放 心 、 省 心 、 开 心 ， 这 就 需 要 我 们 不 仅 要 讲 究售 后 服 务 ， 还 要 强 调 售 前 、 售 中 服 务 ， 使 客 户 得 到 真 正 的 实 惠 。 在 这 方 面 信 泰 光 学 公 司 给 做出 了 榜 样 ， 信 泰 公 司 打 造 “ 海 豚 ” 品 牌 ， 严 抓 产 品 质 量 ， 完 善 服 务 体 系 ， 开 通 800免 费 服 务 热 线 ， 及 时 跟 踪 产 品 质 量 和 收 集 市 场 信 息 ， 以 此 来 确 定 产 品 的 总 体 定 位 和 研 发 方 向 ， 促 “ 海 豚 ” 眼 镜 发 展 得 更 完 善 ， 更 深 入 人 心 ， 展 现 品 牌 的 连 贯 性 与 延 伸 性 特 点 ， 提 升 “ 海 豚 ” 品 牌 的 知 名 度 、 美 誉 度 和 忠 诚 度 ， 从 而 保 证 “ 海 豚 ” 品 牌 始 终 走 在 时 代 的 最 前 沿 ， 这 可 作 为 温 州 眼 镜 行 业 争 创 名 牌 之 借 鉴 。 时 下 ， 国 外 眼 镜 行 业 纷 纷 涌 向 中 国 市 场 ， 这 对 温 州 企 业 的 成 长 也 是一 个 具 大 的 威 胁 。 此 时 ， 我 们 应 转 换 经 营 观 念 ， 改 变 品 牌 策 略 ， 提 升 服 务 层 次 ， 注 重 品 牌 亲和 力 的 培 养 ， 让 更 多 的 客 户 了 解 温 州 眼 镜 ， 这 也 是 温 州 眼 镜 企 业 在 品 牌 竞 争 中 取 胜 的 关 键 一环 。

　　  温 州 市 委 市 府 提 出 的 打 造 “ 品 牌 温 州 ” 的 号 召 已 进 入 实 施 攻 坚 阶 段 ， 温 州 的 一 些 眼 镜企 业 也 已 融 入 到 了 大 环 境 中 ， 在 品 牌 战 略 上 已 取 得 了 初 步 胜 利 ， 这 为 整 个 行 业 指 明 了 方 向 ，相 信 在 不 久 的 将 来 ， 温 州 眼 镜 品 牌 能 掠 过 狂 风 巨 浪 成 为 国 际 强 劲 品 牌 。