http://www.wenzhouglasses.com/Class,101.html zh-cn Copyright 2004-2008 by www.wenzhouglasses.com. all rights reserved 2008-8-29 15:17:47 http://www.wenzhouglasses.com/html/news/336130.html 直面网络营销尴尬三重门中小企业启获营销新动力直面网络营销尴尬三重门中小企业启获营销新动力,面网,直面,动力 ①不知道如何选择搜索引擎营销服务公司。目前市场上打着网络营销顾问、专业网上推广旗号的网络公司很多，还有很多自称搜索引擎营销专家、搜索引擎优化专家，那些号称几百块就能保你在Google第一名、百度第一名的更是比比皆是。同时，多数搜索引擎营销服务公司还停留在卖产品的阶段，就是代理某某搜索引擎的产品，将其卖给企业用户赚差价，实际上并没有提供增值服务内容。对搜索引擎营销服务公司选择不当，可能会花了大钱，却没有效果，甚至还会被一些不良的服务公司屡屡欺骗。②不知道如何评价搜索引擎营销服务的效果。一般的企业对于在电视、报纸上投放广告都有一套评价体系，这套体系包括来自第三方的评价和自身的评价。更有企业成立专门的部门根据广告投放额的反馈及时修改投放策略，从而保证效果的最大化。但搜索引擎营销是更为专业的内容，多数企业的市场人员还不熟悉，也导致了不知道如何评估广告效果的问题。无论是固定排名还是竞价排名，都应该建立有效的评价体系，而不是单纯地根据服务公司的报表看点击量。而且甚至还有很多服务公司根本不提供任何报表，企业的市场人员也仅仅关注排名。而到最后，因为不知道怎么评估效果，有的企业就会认为是没有效果，从而减少甚至停止了搜索引擎营销的投放；这样一来，企业就等于放弃了一个高效的营销途径。③不能把搜索引擎营销和企业的其它营销活动有效的结合。搜索引擎营销不是一个独立的营销手段，应该和其它的营销途径一样，和企业整个的营销体系紧密结合。比如说，如果企业有什么新产品问世或者有什么促销活动，市场部门应该将之及时反馈给从事提供搜索引擎营销服务的公司，在关键词上做一定的调整，而不能任由搜索引擎营销服务公司的人员闭门造车。企业的市场人员如果熟悉关键词竞价管理、根据点击情况调整关键词、改善从点击到购买的流程等操作，那么在搜索引擎营销上同样的投入将能产生数倍的回报。搜索引擎战略大会给企业的市场部门提供了一个机会，可以让他们在短短几天的时间里面，通过聆听国内外搜索引擎营销领域专家的演讲和面对面的交流沟通，站在比较高的层面上了解搜索引擎营销。2007年5月，搜索引擎战略大会[http://ses.timev.com/xiamen07/]的再次召开，势必将再为群体庞大的广告主用户提供一个获取知识、参考别人成功经验的好去处，为他们营销生意的起航再添一份动力。1]]> 直面,动力,直面网络营销尴尬三重门中小企业启获营销新动力 网络营销策划 佚名 互联网 2008-5-10 9:57:00