2007中国眼镜大事记（话题篇）

   一、酒吧、网吧之后“眼吧”又来了（出自：燕赵晚报，3月1日）

    事件提示：这家“眼吧”是河北石家庄市的第一家，其功能与健身房类似，成年人可来此健眼、养眼、护眼，中小学生也能来矫正和预防近视。据吧主安女士介绍，吧内共有两个主要功能区，即投影室和健眼房，可以通过看立体电影和打电脑游戏等方式，缓解眼睛疲劳，预防近视。

聚 焦 点：工作人员介绍说，观看投影室内这些立体画面，可以锻炼人的晶状体和眼侧肌肉，促进眼部血液循环，从而达到提高立体视功能和防治近视的目的。换上另一副眼镜，手握游戏手柄，就可以进入针对眼睛的视觉生理特点设计的游戏，在游戏中提高视觉敏感度，促进视觉发育。

点    评：现今的中小学生群体近视率居高不下，眼镜业商家所能提供的产品和服务也越来越宽广，但在视力保健服务方面似乎所做的拓展比较有限，象上述提到的眼吧模式倒是比较新颖和贴近市场需求。眼吧所提供的功能，也是十分符合学生口味，立体电影加电脑游戏，在玩的同时完成了视力保健的服务，这就迎合了学生讨厌单一形式和家长拒绝性暴力电脑游戏的双重心理诉求，再加上学生群体人数众多、消费价位不高等特点，相信是可以赢得广大学生群体的欢迎。眼吧在完成专业性保健服务、促进学生视力健康问题的解决的同时，又完成了自身的盈利运作，实是眼镜业造福社会的一个亮点。

二、温州眼镜又遇贸易壁垒（来源：温州商报，3月9日）

事件提示：3月5日，国家商务部紧急指派有关官员来到温州，与温州眼镜行业商会进行广泛的接触，希望温州眼镜行业企业能积极应对土耳其政府刚刚出台的“政府保护措施”。据了解，此次土耳其政府启动的政府保护措施，是要对从中国进口的每副眼镜加收4美元的进口关税。

聚 焦 点：目前温州涉案的眼镜企业至少在10家以上，应对国际贸易单凭个体企业和政府都不行，应该由行业企业结盟成团，以产业形式与政府部门一起来积极应对，这将会是非常有效的。据悉，温州眼镜行业得到有关消息后，已经对此做出积极应对的决定。

点    评：温州眼镜又要再一次面对反倾销的考验了。已有数次成功解决反倾销官司的温州眼镜人，相信这次也会一如既往地主动去应对。抱团作战是应对国际贸易官司的最佳选择，也是温州商人的素来强项，集体联合，可以减轻巨额诉讼费用等经济负担，又能以集体的名义反映出官司针对的不是个别企业，而是行业中的一批、是一个行业现象，从而引起反倾销国家有关部门的高度重视和谨慎操作，从而很大程度上就创建了良好的诉讼解决氛围。

三、眼镜有缺陷 三种途径召回（出自：成都商报，3月24日）

事件提示：成都市质监局正式发布《成都市缺陷眼镜召回管理规定（试行）》，6月1日起执行实施。将来消费者如在使用过程中，或者质监部门在抽检中发现眼镜有缺陷，企业都必须按照该规定要求决定是否召回、如何召回。

聚 焦 点：该规定对于缺陷眼镜的判定，试行稿规定了五类情况需要召回，对于召回的方式主要分为企业主动召回、质监部门责令召回和质监部门通报媒体公告召回三种情况。对拒不召回的，质监部门可从重实施处罚。

点    评：这一召回制度，相信在国内眼镜业尚属少见甚至是个先例吧。这一制度的实施，一方面是和最近国家出台了医疗器械召回办法有关，另一方面自然是越来越多眼镜类产品、特别是国外品牌类的自去年以来出现了产品缺陷，根据海外国家和地区的经验，要完善保障消费者利益，就必须在国内及早推行产品召回制度，以有效应对频繁而涉及面广的消费纠纷。

四、眼镜护理液缘何频频出事（作者：陈燕，5月29日）

事件提示：从去年２月起，隐形眼镜护理液风波就始终没有淡出过报端。博士伦、海昌、全能等大品牌的纷纷落马，“感染”、“失明”等种种潜在威胁，一次次地撞击隐形眼镜佩戴者的心理承受底线。

聚 焦 点：国外隐形眼镜护理液以医疗器械进口的身份进入中国市场，在经过国家食品药品监督管理局医疗器械注册处审批后方能进入市场。而由于隐形眼镜护理液属于“消”字产品，其企业生产流程也被卫生部门所监管。因此，对于属于消毒产品的隐形眼镜护理液，就存在两个标准：国家标准和行业标准。而这两个标准并行产生的漏洞，也让部分企业有了可乘之机。

点    评：虽然国内眼镜行业一直在加强监管，近年来也陆续出台了实效性比较强的行业管理法规和制度，取得了一定的治理效果，但离消费者和行业企业的各方面需求和要求还是有一定差距。比如就这个隐型眼镜护理液来说，又是牵涉到老问题上了，由于多个部门单边管理，而采取的管理标准和尺度都有不同区别，使得一些不法企业甚至一些同样想钻空子的名牌企业都打了擦边球，使得一些隐型眼镜护理液品牌通过了所谓的资质审查，自然这样的漏洞不补，这样的护理液风波也就屡屡出现了。

五、“马屿眼镜”面临“宝岛”挑战（出自:温州商报，7月13日）

事件提示：全国3万家眼镜店，大半是瑞安马屿人开的，可到现在，一些规模尚小的眼镜店老板已经意识到，瓶颈就在眼前。有人探索了一条解决的途径，但想实行，却非常困难。

聚 焦 点：两年半前，陈天庸注册了一个眼镜零售品牌“联安”，并成立了集团股份有限公司，希望与全国各地马屿人开的眼镜店联合起来，使用统一的品牌形象，统一进货，统一服务质量，统一策划活动。负责联安这个项目的洪政宇感慨，要实现这样的想法实在太难。在调查中，支持的人有，反对的人也有，质疑者、不置可否者都有，但就是难以找到一个让所有人都信服的人或单位，让这个看起来“非常超前”的想法能有实质的进展。

点    评：陈天庸的想法和做法，在当前的眼镜行业来说是具有超前和典型的范本意义的，因为这涉及到商业规模化运作、资本化运作的大课题，而国内眼镜业目前存在大量的小型单体企业，很不利于长远、壮大发展，特别是在应对外资品牌竞争会更加显得无力招架，只有整合、联合、捆绑在一起，中国大量的眼镜零售企业及其企业主才能真正分享中国巨大市场带给自己的果实。而对于温州来说，其核心优势就是温州人（马屿）的营销网络，如果能进行有效的整合，就很可能将眼镜创造出类似国美这样的零售巨头，而且由于整合的纽带是温州人，总部也必然设在温州。

六、博士伦：从公关危机走向穷途末路（出自:新青年，7月20日）

事件提示：几乎成为全球隐形眼镜代名词的博士伦，2006年年报称，2005年的润明护理液召回事件，公司共花费了2500万美元召回费和1900万美元的折扣费，令公司2006财年利润下滑22%。此外，召回事件还严重影响到博士伦的股价和市场占有率。2007年5月17日，美国华平投资集团现金收购所有市场上流通的博士伦股票，交易额约为45亿美元。

聚 焦 点：专家表示，护理液在制造、运输或者使用这些环节中，有任何一个环节被污染，都能导致疾病。而博士伦在新加坡“出事”，被停止销售，自然就不是消费者使用不当这么简单。然而，面对中国消费者，博士伦却只是强调什么“真菌性角膜炎的发病与生活环境和个人卫生习惯高度相关”这样的“危机公关语”，这难道不是把相关的问题和责任都一股脑推给消费者了吗？

点    评：博士伦在过去的一年遭遇了前所未有的滑铁卢，其在最大市场中国大陆的品牌信誉度和影响力都大为降低，尤其是其数次对外的公关措辞强硬，让消费者很难接受。这一事件，让我们重新审视了公关危机所带来的巨大损失，各创牌和即将成就品牌的眼镜企业应花更多力气、更长远角度去对待危机公关的处理模式，建立预案机制的同时，最重要的是需要树立对消费者和市场的真诚和负责任的态度。

七、谢霆锋欲做眼镜设计师为“皇家乐园”做代言（出自:中国眼镜网，7月25日）

事件提示：7月25日，上海超越眼镜有限公司在上海举行了ZEROXCLUB皇家乐园眼镜上市的记者会。香港著名艺人谢霆锋作为ZEROXCLUB（皇家乐园）眼镜代言人，出席了此次活动。据主办方透露，谢霆锋是以两个身份参加此次活动的，一个是品牌代言人，另一个是眼镜设计师。

聚 焦 点：谢霆锋认为，他本人对皇家乐园的品牌内涵觉得很感兴趣，作为一名艺人，他希望把他的这些时尚概念加入到眼镜的构造和设计中，对他来说既是一个展现自我风格的机会，也是一个极大的挑战。

点    评：这不是简单的明星代言行动，更不是公众人物与眼镜的简单搭配，而是一次时尚人物与眼镜设计的紧密公关合作。一方面，谢霆锋作为娱乐时尚领军人物，运用自身的时尚理念开发设计出品牌眼镜，并伴随眼镜销售网络传播到全国乃至全球，无疑是一次更加深入持久的明星效应传播；另一方面，眼镜企业借用谢霆锋的名声和时尚理念，不仅能迅速建立起自身活力与品味的完美形象和知名度，而且在短时间内可以获得大批谢霆锋迷们的附加销量收入，真可谓一举多得。

八、万新镜架，树立新标（出自:中国眼镜网，8月25日）

事件提示：万新公司要做镜架了，可能行业人士还将信将疑，可事实却是如此，而且将在10月份全面启动。万新早在30年前就做镜架了，而且产能还不小。应该说，万新启动新的镜架事业，是万新产品结构调整思路的结果。

聚 焦 点：先前作为万新镜片内销的组织者之一的冷丹平，自有对镜架全新的诠释和理解，他认为，万新进入镜架领域，应该对镜架行业格局和发展具有一定影响力，从时尚美学，潮流引领，营销规则，服务体制，物流再造等都应该做出万新的特点来。

点    评：多元化发展，当然而且必然是大型企业的追求方向，所以万新的进军镜架领域必定是经过深思熟虑的，将是有一番大动作的，大成就与否则需要业界的应对策略了，而业界共同作大的思路已经确定了市场对万新镜架的宽容和鼓舞。而正是有了象万新这样的眼镜业的标杆，才能继续推动产业的纵深和跨越式发展，万新所带来的理念、技术和管理创新都将为中国当代眼镜产业带来领先的实践！

九、亮视点5至10年将在中国开千家店铺（出自:新华网，9月25日）

事件提示：隶属全球最大的眼镜集团意大利Luxottica集团旗下的国际眼镜零售连锁品牌亮视点（LensCrafters）terz 近日在上海宣布，将加大力度拓展中国市场。Luxottica集团零售业务大中华区首席执行官敏凯先生表示，预计在未来的５至１０年内，亮视点在中国的店铺数量将增加到1000家。

聚 焦 点：亮视点新近在上海推出以“绽放自然灵感”为主题的07－08秋冬新品展示，有Luxottica集团的自有品牌、全球眼镜销量排名第一的RAY BAN（雷朋）、以及Luxottica集团旗下授权品牌PRADA, MIU MIU, VERSACE, BURBERRY, DOLCE& GABBANA,FERRAGAMMO, DONNA KARAN等新品。

点    评：Luxottica集团的雄心霸志的实现，一方面依托其丰富的品牌运营经验及团队，更重要的则是依靠其对资本使用的强大控制力和创新手段，这个方面则是很需要值得我们的中国同行进行学习吸收和借鉴运用。我们注意到，一方面国内眼镜市场受到了该集团的严峻挑战，另一方面我们也发现他们给我们的民族眼镜工业带来新风尚，其07-08新品展示会则是对国内同行业有力、有利、有必要的及时“催化”和到位提醒。

十、温州眼镜的又一里程碑（出自：温州眼镜网，10月1日）

事件提示：在这个收获的季节，温州眼镜行业喜讯临门，信泰集团生产的“海豚”眼镜荣膺中国驰名商标。欣闻此事，行为为之振奋，业界倍感鼓舞。因为，这不仅是温州眼镜行业的一件大喜事，更是继温州荣获“中国眼镜生产基地”称号后又一个新的里程碑。

聚 焦 点：毫无疑问，“海豚”被认定为“中国驰名商标”，将为信泰带来难得的发展机遇。二是它表明温州眼镜历经“阵痛”之后，行业品牌意识进一步觉醒，全力打造眼镜产品高额附加值已成为温州眼镜行业的一种主流意识。三是它证明温州眼镜已从单一的外销市场开始转向内销市场，实行“内外两条腿”跑市场已是温州眼镜行业新的发展趋势。

点    评：海豚的此役荣膺不仅是对信泰眼镜的强力提升，也是对温州眼镜产业同仁的极大鼓舞和积极引导，这意味着品牌化已成为温州眼镜有力叫板国际竞争对手的发展和努力方向。在国内眼镜消费市场不断膨胀的今天，温州眼镜人也必将不会错失这一历史性机遇，也必将这一巨大而长期挑战而进行到底，现有所取得的外销成就都将厚积薄发，将温州眼镜品牌化进程再次传扬到全球各个市场。